Sites e blogs: Como melhorar posicionamento no Google

SEO é lento por natureza. Pode levar anos para construir a autoridade de um domínio e a classificação das páginas. Aprender como melhorar posicionamento no Google exige certa dedicação.

A otimização de mecanismo de busca é a forma mais lenta de marketing que conhecemos. Mas há um grande atalho que pode tomar para chegar lá mais rápido. Além de aprender digitação, é essencial que saiba como otimizar seus textos para os motores de busca.

Este artigo é um guia que vai te ensinar passo a passo de como melhorar posicionamento no Google em seus sites ou blogs, de maneira a te ajudar a ter um blog com muitos visitantes e capaz de te gerar renda extra.

Antes de começar, vale mencionar que esse guia não passa por assuntos complexos, como melhorar a velocidade de carregamento de seu site ou ainda ter que migrar a hospedagem do site para outro servidor. Todas são táticas que pode aplicar hoje para melhorar o posicionamento dos seus artigos.

É a única estratégia relativamente rápida de SEO que conhecemos. Se você nunca fez isso antes, pode haver grandes oportunidades para melhorar sua classificação no Google. A chave está no seu Analytics.

O objetivo é encontrar uma frase-chave para a qual você já está classificado, mas que não aparece em primeiro lugar nas pesquisas. Se você conseguir encontrar essas frases, poderá achar a página correspondente. Se conseguir encontrar a página que está classificada, otimize-a melhor para a frase e assista ao salto na classificação.

Faz sentido? Entraremos em detalhes nos próximos parágrafos desse artigo. Antes disso, confira esse resumo com os passos que deve tomar para aprender como melhorar posicionamento no Google.

• Encontre as frases para as quais você quase tem uma classificação alta;
• Encontre a página nos resultados de pesquisa do Google. Confirme a classificação;
• Em seguida, melhore a página indicando melhor a relevância da frase;
• Volte e veja se funcionou.

É muito rápido. Não é necessário pesquisar frases-chave, pois o Analytics nos fornecerá a frase. Também não há a necessidade de verificar a concorrência, porque ela já está classificada no Google.

É por isso que esta é a maneira mais rápida de aumentar as classificações do Google com o menor esforço possível. Todo o processo levará de cinco a dez minutos. Parece bom?

Então continue conosco e saiba tudo o que precisa para saber como melhorar posicionamento no Google para os seus sites e blogs!

1. Consulte o relatório “Consultas”

Primeiro, vamos encontrar as frases pelas quais você está quase no topo. Ele está no Google Analytics e você pode acessar o relatório seguindo esse caminho: Aquisição > Search Console > Consultas.

Vale mencionar que, se você não conseguir acessar este relatório, provavelmente não conectou sua conta do Search Console ao Google Analytics.

Este relatório mostra:

• todas as frases que você classifica;
• o número de vezes que você apareceu no Google (impressões);
• o número de vezes que suas páginas foram visitadas a partir dessas frases (cliques);
• quão alto você classifica para a frase (posição média);

Dica: este relatório mostra dados apenas dos últimos três meses e não revela informações dos últimos dois dias. Defina seu período para cobrir três meses completos para obter o máximo de dados possível.

2. Defina um filtro avançado

Estamos à procura de frases que já estão classificadas no Google, mas que podem melhorar. Precisamos usar um filtro avançado para encontrar apenas as frases que aparecem na primeira ou segunda página de uma busca no Google pela frase-chave que escolheu, mas que não esteja na primeira posição, por exemplo.

A ideia é que uma página com classificação superior a 10 esteja alta na página dois.

Isso pressupõe que há 10 listagens de pesquisa orgânica na página um, o que realmente não é o caso, mas está próximo o suficiente para que possamos fazer isso funcionar.

Em outras palavras, este relatório filtrado faz ao Google Analytics a seguinte pergunta: “Com quais frases meu site se classifica na página dois?”

Ninguém quer classificar na página dois, mas a boa notícia é que no alto dela seus resultados são parecidos aos da página um. Você está logo abaixo de um ponto de inflexão. Esta é uma fruta baixa!

3. Classifique o relatório por classificações

Clique no cabeçalho da coluna “Posição média” para classificar o relatório. Na verdade, você terá que clicar duas vezes para poder ver os artigos que estão na décima primeira posição em diante.

Dica Avançada! Faça um “atalho” do Google Analytics. Salve o relatório de consultas filtradas e classificadas como um atalho.

Isso facilitará o acesso da próxima vez. Basta clicar no link “Atalho” acima do relatório, nomeie-o e clique em OK. Agora, o relatório estará disponível a qualquer momento na navegação do lado esquerdo do Google Analytics.

4. Percorra a lista buscando palavras-chave

Você notará rapidamente que este relatório mostra algumas frases estranhas. Coisas que parecem irrelevantes.

Não se preocupe com eles. Todo site classifica para frases não relacionadas. Apenas ignore-os e continue procurando.

Este relatório também pode mostrar frases que incluem o nome da sua marca. Vá além deles também.

A otimização do mecanismo de pesquisa trata da classificação e obtenção de tráfego de frases sem marca.

Idealmente, você encontrará algumas frases-chave relacionadas ao comprador. Lembre-se, existem dois tipos de palavras-chave, que vamos entrar em mais detalhes abaixo.

Pontos de interrogação

Frases inseridas por pessoas que estão pesquisando um problema, sem saber ainda como querem resolvê-lo.

Exemplo: “por que a água fria machuca meus dentes?”

Cifrões

Frases inseridas por pessoas que sabem como desejam resolver seu problema e estão procurando uma solução presumida. Eles geralmente estão prontos para gastar dinheiro.

Exemplo: “dentista de emergência são paulo”

O dinheiro, assim, como os leads, estão nas frases relacionadas ao comprador!

Encontrou algumas? Ótimo. Vamos continuar para a segunda metade do guia de como melhorar posicionamento no Google.

5. Confirme sua classificação

Comece a procurar as frases no Google para confirmar sua classificação. Agora você notará que a “posição média” não é a mesma que a classificação. Às vezes, você verá uma classificação mais alta do que o relatório sugere.

Outras vezes, você não verá seu site. Existem muitas razões para as discrepâncias. Elas podem ser:

• Seu site pode ter mais de uma página classificada para a frase;
• Seu site pode ser classificado nos resultados de pesquisa de imagens;
• Hoje, seu site pode ter uma classificação diferente da média, considerando o período do relatório que construiu;
• Seus resultados de pesquisa podem ser personalizados para você com base em sua localização ou histórico de navegação, entre outros.

Você pode evitar esse último problema executando algumas ações antes de pesquisar: sair do Google, abrir uma aba anônima no seu navegador – os cookies armazenados nele alteram os resultados das buscas! -, usar um servidor proxy para conectar-se a Google ou usando a ferramenta de visualização de anúncios do Google.

Dica: Realmente não existe uma pesquisa totalmente neutra. É por isso que o teste A / B para o ranking do Google é impossível.

Não espere que os dados sejam precisos. Você está apenas procurando por pistas.

Encontrou uma página que classifique uma frase, mas não muito alta? Ótimo. Vamos para o próximo passo!

6. Verifique como a frase é usada na página

Agora, queremos ver como a página foi otimizada para a frase. A frase aparece na página nos lugares certos? A página estava indicando relevância?

É possível que a frase quase não tenha aparecido na página. É possível que o ranking tenha sido completamente acidental.

Nesse caso, agora você tem a oportunidade de indicar a relevância e melhorar as classificações com muito pouco esforço. Para verificar, procure a frase (usando control + F ou command + F em um Mac) enquanto visualiza a página, da mesma maneira que faria em um documento do Word.

Confira se:

• A frase aparece na página?
• Parece tudo junto ou está quebrado?
• Onde aparece? No título, cabeçalho e texto do corpo?
• Quantas vezes é usado em cada local?

Se a frase não estiver no título, no cabeçalho e no texto do corpo, essa página não foi realmente otimizada. Os rankings do Google foram acidentais.

Acha que a página não está bem otimizada? Ótimo! Antes de continuar, verifique se esta página ainda não está classificada para outras frases.

É possível indicar a relevância para uma frase e prejudicar a de outra frase sem querer. Para garantir que você não a “desotimize”, volte ao seu relatório de consultas e procure outras frases pelas quais a página possa estar classificada.

Pesquise essas frases no Google. Ou apenas digite o endereço da página no SEMrush. Isso informará todas as frases que a página classifica e qual sua altura. Ótimos dados para entender como melhorar posicionamento no Google!

Se a página já estiver classificada para outra frase, verifique o volume no Google Keyword Planner.  A sentença é mais popular? É uma frase mais relevante que pode trazer mais tráfego direcionado? Se qualquer uma das respostas for sim, não prejudique a relevância dessa frase.

Volte ao início e comece novamente ou prossiga para a próxima etapa usando a frase melhor.

7. Melhore a página e indique a relevância da frase

A otimização de mecanismos de busca tem tudo a ver com indicar relevância. Indicamos relevância usando as práticas recomendadas de SEO na página, que resumiremos aqui.

Use a frase-chave uma vez no título da página

Esta é a tag <title>, que aparece no código, mas não na própria página. Ele aparece na guia do navegador e geralmente é o link clicável nos resultados de pesquisa do Google. Se o seu site estiver no WordPress, os títulos poderão ser gerenciados em um plugin como o Yoast.

Idealmente, a frase de destino deve aparecer no início do título e as palavras devem ser mantidas juntas, sem que sejam desmembradas. Também use a frase-chave ao menos uma vez no cabeçalho, que é a tag <h1>, geralmente o título de um post no seu blog ou a frase com mais destaque em uma landing page.

Use a frase várias vezes no corpo do texto

Para ter como melhorar posicionamento no Google, é necessário usar a frase-chave várias vezes ao longo do texto. Não há um número mágico para a frequência das palavras-chave, mas as páginas de alta classificação tendem a ser longas , com 1500 a 2000 palavras.

Lembre-se, o Google é uma ferramenta de pesquisa criada por cientistas. O Google adora texto então abuse do contador de palavras ou caracteres!

Se a sua página tiver 1500 palavras, é provável que quatro a seis instâncias da frase pareçam naturais. Se a página for curta, não tente inflá-la adicionando mais texto. Mas verifique se a frase aparece pelo menos uma vez, todas juntas como uma frase-chave “ligada”.

Dica Avançada: use pesquisa de palavra-chave semântica

Os mecanismos de pesquisa são realmente mais sobre tópicos, significado e intenção, ao invés de palavras e frases. À medida que o Google se torna mais inteligente, eles prestam mais atenção à “semântica”, em vez de uma série de letras.

Portanto, os otimizadores de pesquisa inteligentes estão prestando atenção ao significado mais amplo de suas páginas e indicando relevância usando outras frases-chave semânticas em seu conteúdo. Para descobrir quais palavras e frases estão semanticamente vinculadas à frase que você está segmentando, procure pistas na parte inferior de uma página de resultados de pesquisa.

Encontrou alguma coisa? Pergunte a si mesmo se faz sentido inserir essas frases em sua página. Nesse caso, coloque um ou dois no texto do corpo.

8. Melhore a qualidade no texto!

A relevância é tudo dentro do contexto da qualidade. Então aqui está o truque final de SEO…

Se você deseja aumentar sua classificação no Google, seu objetivo é criar a melhor página da Internet para esse tópico. Não tente enganar um robô.

Tente ajudar as pessoas a encontrar as informações que estão procurando. Busque por maneiras de tornar a página ótima. Adicione detalhes. Coloque exemplos. Adicione links para outras ótimas páginas. Inclua gráficos  imagens. Insira um vídeo do YouTube para complementar o que está sendo dito no artigo. Não basta adicionar palavras-chave. É tudo sobre o leitor. Torne-a uma página melhor da maneira que puder.

9. Aguarde alguns dias e verifique seu posicionamento

Como nós fizemos? Ranking um pouco mais alto? Se você não ver uma alteração dentro de uma semana, provavelmente não verá nenhuma alteração.

Na minha experiência, algumas pequenas alterações podem ter um grande impacto nas classificações, especialmente se a página não foi bem otimizada para começar. O tempo total para encontrar uma frase e atualizar a página geralmente leva menos de 10 minutos.

E os resultados geralmente são visíveis em alguns dias. É a maneira mais rápida de melhorar posicionamento no Google e funciona muito bem. A única desvantagem é que existem tantas oportunidades neste relatório.

A prática é chamada de otimização de mecanismo de pesquisa justamente porque envolve melhorias iterativas ao longo do tempo. Não é algo que você faz uma vez. Repita essa tática a cada poucos meses e não deixe de conhecer esses melhores aplicativos para blogueiros!